만들기 전에 검색부터, 그런데 저는 순서를 거꾸로 했습니다

첫 서식 3개는 기획서를 쓸 때 감으로 골랐습니다. 검색량을 처음 제대로 본 건 첫 버전을 올리고 3주가 지난 4월 23일입니다. 그날 메모는 한 줄이었습니다. "검색량 분석해서 트래픽 확보를 위해 양식을 선정하는 일은 선행되어야."

이 편은 그 뒤 검색 데이터가 제 판단을 어떻게 바꿨는지를 표로 정리한 것입니다.

검색량을 본 순서

도구 없이도 같은 걸 할 수 있습니다. 네이버 검색광고에 가입하면 키워드 도구에서 단어별 월간 검색량과 경쟁 정도가 바로 나옵니다. 저는 수백 개 단위로 돌리려고 관리자 화면을 만든 것뿐입니다.

도구에 "내 사이트에 이미 있음" 표시를 넣었는데, 글자가 비슷하면 같은 서식으로 묶었습니다.

그 뒤로는 도구 표시와 상관없이 상위 키워드는 사람이 하나씩 확인합니다.

네이버 검색광고 키워드 도구 · 월간 검색량(PC+모바일) · 2026년 7~9월 조회

전부 사이트 전체 방문의 수백 배가 되는 숫자입니다. 1편의 원칙("공식 원본이 있는 서식만")이 없었다면 매주 흔들렸을 겁니다. 숫자가 클수록 거절 이유를 미리 적어 두는 것이 도움이 됐습니다.

기대	실제
정보공개 청구서처럼 월 4만 건 넘는 서식이 방문을 끌 것	검색어가 붙어 사람을 데려온 건 상속재산분할협의서·전대차계약서 — 발행 계획표 검색량 1위였던 적 없음
비자 서식은 네이버 검색량이 작으니 후순위	8월 둘째 주 네이버 검색 유입의 57%가 비자 페이지 4개로 들어옴 — 서식 49개 중 비자는 3개이던 때

검색량은 만들지 말지를 거르는 체였고, 무엇이 잘될지는 만든 뒤 들어온 검색어가 알려 줬습니다.

네이버 애널리틱스 유입 검색어 · 2026. 8. 7. ~ 8. 13.

같은 주 사이트 안에서도 서식 페이지 62회 중 파일을 받아 간 게 33회(53%), 칸을 채우기 시작한 건 6회(10%)였습니다. "서식을 대신 채워 주는 곳"으로 기획했는데, 사람들은 "원본을 받으러 오는 곳"으로 쓰고 있었습니다.

검색어에 붙은 말	그래서 바꾼 화면
~ 양식	8/14 원본 받기 버튼을 제목 바로 밑으로, 휴대폰은 화면 아래 고정
~ 안 하면 (8/21 주 27%)	서식 페이지와 별도로 짧은 Q&A

다음 편 · 09-18 공개 예정EP.03 · "AI 같다"는 말을 듣지 않는 화면